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          雙十一:九牧、恒潔、箭牌、科勒等登上超級品牌榜

          2023-11-14 10:00:00 責任編輯: 李娟 瀏覽數:

          11月12日0時,2023年“雙十一”落下帷幕。雖然近兩年各大電商平臺都在“雙十一”期間保持低調,但從目前各大電平臺公布的增長數字來看,“雙十一”創造的爆發式消費并未消失,而是朝著更理性、更多元的方向發展。

          雙十一:九牧、恒潔、箭牌、科勒等登上超級品牌榜

          11月12日0時,2023年“雙十一”落下帷幕。雖然近兩年各大電商平臺都在“雙十一”期間保持低調,但從目前各大電平臺公布的增長數字來看,“雙十一”創造的爆發式消費并未消失,而是朝著更理性、更多元的方向發展。

          在傳統電商平臺,根據淘寶天貓公布的數據,今年“雙十一”的用戶規模和商家規模、訂單量和成交總額全面增長,11月11日前共有402個品牌成交破億,有3.8萬個品牌的成交額同比增長超過100%。京東也表示“雙十一”成交額、訂單量、用戶數齊創新高,超過60個品牌銷售破10億元,近2萬個品牌成交額同比增長超3倍,新商家成交單量環比增長超5倍。

          從快遞業務量也可管窺今年“雙十一“的消費規模。國家郵 政 局監測數據顯示,2023年11月1日至11日,全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件,同比增長23.22%,日均業務量是平日業務量的1.4倍。其中11月11日當天,共攬收快遞包裹6.39億件,是平日業務量的1.87倍,同比增長15.76%。

          多家衛浴企業銷售靠前,

          有品牌實現8倍增長

          從以上數據可見,“雙十一”在消費市場的影響力依然巨大,在此背景下,不少衛浴及家居企業依然視“雙十一”為全年最重要節點,全力參與其中,部分品牌成績斐然。據京東公開的數據,該平臺上近1000個家居品牌成交額同比增長200%以上。在衛浴圈,多個衛浴品牌躋身京東建材11.11全周期超級品牌榜及11.11巔峰28小時超級品牌榜,其中包括九牧、箭牌、松下、恒潔、潛水艇、科勒等品牌。

          雙十一:九牧、恒潔、箭牌、科勒等登上超級品牌榜_1

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          聚焦單個企業,九牧率先公布截至11月12日0時的銷售成績。九牧全渠道銷售額超33億,同比增長32%,穩居家裝建材行業“十四連冠”。其中在京東平臺,九牧首次實現家具家居大類目第一;在抖音商城,截至12日0時,九牧也上榜家裝實時熱賣榜且位列第一。此外,旗下小牧衛浴“雙十一”銷售額也增長了860%。

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          品類方面,智能衛浴依然受到用戶青睞?!半p十一”期間,在京東家電家居直播間里,智能馬桶是消費者購買最多的品類之一,其中,零水壓智能馬桶成交額同比增長超5倍,智能感應水龍頭成交額同比增長100%。在京東“最受用戶歡迎的建材1家1貨品”榜單中,箭牌智能馬桶1316、飛利浦智能馬桶蓋、瑞爾特智能馬桶等智能衛浴產品榜上有名,其他上榜衛浴產品還包括心海伽藍美妝浴室柜、四季沐歌淋浴花灑等。

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          直播間下單、實體回暖、中小品牌獲推薦...

          雙十一期間的新趨勢

          消費習慣持續更迭,今年“雙十一”除線上平臺持續爆發式增長外,一些新趨勢也應運而生,其中既包括傳統賣場對新零售模式思考的結晶,也包括籍由消費群體迭代帶來的消費習慣更替,值得衛浴及家居品牌把握研究。

          1、直播間下單成消費熱潮。今年,短視頻平臺和新型社交平臺繼續擴大電商戰??焓址Q今年“雙十一”期間成交額同比增長624%;抖音暫未公布增長率,但透露定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個,定金預售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍;小紅書表示“雙十一”期間電商購買用戶數是去年同期的3.3倍,訂單數是去年同期的3.8倍。

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          2、實體消費回暖。不僅線上消費市場持續發熱,線下消費也出現回暖跡象。居然之家集團公眾號13日公布,“雙十一”居然之家銷售同比增長42.8%,超額完成了啟動日宣布的20%增長目標。其中,全國400多家門店中,北京、廣州、武漢、西安、青島等一線城市的居然之家門店銷售同比增長超25%,長春、太原、石家莊等二三線城市的居然之家門店銷售同比增長近50%。蘇寧方面的數據也顯示,10月20日至11月1日,蘇寧易購全國門店客流同比提升6成,Z世代消費者增長115%。

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          3、中小商家被推上“C”位。淘寶此前宣布,截至11月11日0點,天貓“雙十一”已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。今年5月,淘寶宣布成立中小企業發展中心,加大對中小商家的支持力度。繼618期間推出好價節協力中小商家外,”雙十一”期間進一步加碼對新商家的扶持,這些措施的成效都在中小品牌”雙十一”的成績中得到體現。

          4、國貨品牌持續受捧。近年來消費者持續表現出對國貨的青睞,在這“雙十一”期間也有體現。數據顯示,“雙十一”期間有近6成年輕人選擇購買國貨,而在2021年這一比例僅為4成。天貓方面的數據也顯示,在天貓平臺截至11月11日0時的402個交易破億品牌中,有243個是國貨品牌。

          圖片來源各平臺官微,侵刪

          (文章來源:廚衛頭條-公眾號,侵刪)

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